抖音的热门城市形象视频中,西部城市当中重庆、西安、成都就占了四成。但是流量并非完全被大众城市把控,在优质本地化内容加持下,一些小城市也同样能输出热门视频。
此外,民以食为天,各地的差异最容易在饮食上体现,记录地方美食的视频制作的门槛也是最低的,也是抖音平台上热门视频的最主要内容。
抖音平台上的城市形象视频当然也不局限于美食美景。展示城市政府形象公共设施和市政服务的视频也能成为“爆款”。
近半数的视频中都带有挑战标签。通过一种像是命题作文或者半命题作文的形式,抖音挑战为用户提供创作思路。添加了挑战标签的短视频往往也会获得更好的推荐优先级,从而达到更大范围的传播。
跟紧时代,一些地方政府也提出了“视频拍抖音”的口号,鼓励居民加入UGC的潮流,用影像记录美好生活。政府搭台,百姓唱戏,超过八成的城市形象热门视频都是来自普通用户的创作。
短视频对城市形象传播的助力,收益明显且迅速,主要体现在带动城市旅游、输出城市文化、促进海外传播三个方面。
在移动端短视频阶段,政府是城市形象的定义者、热点的制造与推动者;群众参与城市形象相关的内容创作,是城市形象的具体阐述者。政府做好了顶层设计,明确城市定位、强化城市特性、集中优势资源、忠实城市管理,也在方方面面为城市形象在短视频平台上的传播提供素材、创设良机、制造热点。
短视频的趣味性、碎片化特征和移动端上的使用习惯令短视频平台上的城市形象传播出现新玩法,传播内容也更加平实、接地气。因此,城市形象传播的规划与执行者也应该适应新的传播规律。在思维上以对话代替宣传,在内容上以故事趣味代替信息输出,在叙事上以演绎替代复述,在拍摄习惯上以竖屏代替横屏
媒介的国际化与短视频在跨文化传播上的优越性也为城市形象的国际传播创造了前所未有的良机。但城市需审视自身条件,辨别是否具备进行国际传播的必要性与可行性。目前看来,适合借力短视频推进国际传播的城市主要分为以下三类:举办国际会议的城市、一带一路的边疆城市、中国传统文化浓厚的城市。
以抖音为代表的移动端短视频平台上,体现城市形象的内容日益丰富、多元,城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。但与丰富多彩的城市生活和千差万别的城市形象相比,抖音平台上发布的内容还是过于简单,形成了一些相对狭义的城市形象定义。参差多态,乃是幸福的本源。
所以,平台有责任有义务发起更多更好的挑战,吸引和引导用户创作和发布城市生活更美好更多样更精彩的视频影像,记录这个新时代的伟岸和多姿。