无IP不文旅,文旅特色小镇如果想成功,那就必须打造自己的IP。当下,由于对IP的缺乏而导致运营欠佳的国产主题公园屡见不鲜,文旅特色小镇同样因为没有IP而变的“千镇一面”。
什么是真正的IP?今天的案例展示了一个在“IP”概念尚未风靡时就已经在用实际行动将文旅特色小镇与IP结合的文旅项目——马耳他大力水手村。
马耳他,是一个有着7000余年历史底蕴,却又在地图上很难找到的欧洲小国。
她的四周被大海包围,尽管国土面积仅316平方公里,人口大约400万,但却是欧洲著名的旅游胜地。
这个岛国历来有着“地中海好莱坞”的美誉,《特洛伊》、《角斗士》、《慕尼黑》、《达芬奇密码》,大量我们耳熟能详的欧美影视剧都是在这里拍摄完成的。
而这里最著名的人文景观,就是我们今天要分享的,一座因漫画人物而诞生、帮助马耳他每年吸引上百万名热情外来游客的童话小镇――大力水手村。
大力水手村原本的名字叫斯维特哈文(Sweethaven)村。几十年前的它还只是一个“与世隔绝”的小乡村,隐藏在一处背山的海湾里,一小段与梅雷赫湾连接的公路是村庄与外界仅有的通道。谁也不曾想到,正是这个默默无闻的小乡村,竟然因为一个“大力水手”的童话IP火了几十年。
早在1929年,大力水手卜派的形象就在漫画家西嘎笔下问世了,尽管时光已过去了几十年,好莱坞却惊奇地发现,卜派依然“活”在大家、尤其是当代孩子们心中。
于是上世纪80年代,好莱坞决定拍摄同名真人版电影。摄制组派出了所有成员,在全球范围内寻找一片与世无争的桃花源,那里应高山巍巍、海浪飞白,人们可以枕着波涛安然入梦。终于,摄制组在马耳他满意地发现了这个令人着迷的斯维特哈文渔村。
有了拍摄电影的需要,摄制组在这里新建了一个童话般的小镇。它由165个工人花费7个月建成,从荷兰及加拿大运来建造屋顶及屋体的木材,找来165个工人用了8顿钉子,耗时7个月才建成。为了呈现和卡通中的「Sweethaven Village」一样的色彩缤纷,摄制组更是使用了近2000加仑的油漆为房屋上漆。
为了1:1还原电影场景,力求逼真,电影公司特意将房屋做成摇摇欲坠的效果。小镇上不仅有理发店、面包房、邮局,甚至还连墓地都一应俱全。剧组本来打算拍摄完后就将小镇拆除,但是在当地人的强烈要求下被完整的保留了下来。
小镇并没有拓展进村的道路,进村除了一条通道外,就是乘坐快艇。在保留并进一步还原动画片场景外,小镇增添了很多以“大力水手”为主的娱乐项目,成为了一个主题乐园。
小镇临海而建,木制结构的屋子被刷上红黄蓝绿五彩斑斓的颜色,每个房屋都被各式精巧的卡通饰物所装点,漫步其中可以看到各类大力水手中的角色公仔造型,雕像,充满了童话般的色彩。在阳光的照射下,这座小镇极具田园诗话般的情趣,犹如海湾边的桃花源。
在小镇的主题乐园里漫步,你总能看到那高大的大力水手卜派,嘴里叼着那个永远不会冒烟的烟斗招摇而过,有时他一时兴起随意蹬蹬脚,小村就被震得地动山摇。到了中午,温柔美丽的“奥利弗”也会出现在小广场。
为了让游客更身临其境,小镇还增设了游戏屋、博物馆和电影院等娱乐设施。来到这里,你可以参观大力水手博物馆或观看木偶戏,甚至观看大力水手电影,你还可以扮演大力水手,自导自演然后把影片带回家。你还可以在“水手酒吧”里,点上一碗菠菜汤。
除此之外,作为地中海的海滨城市,小镇常年都会举办一些季节性的特色活动。夏天可以玩水蹦床、打水球、划船,12月可以在圣诞老人玩具城里参加圣诞节游行,据说还有人选择这里举办婚礼和度蜜月。
为了保护大力水手小镇的一景一物,也为了保证当地村民的经济收入,进入小镇需要支付14.5欧元的门票费用,其中包含了所有参观点、15分钟的快艇及游泳区和沙滩椅,但不包括餐厅消费。
以旅游为出发点服务消费受众,以文化贯穿始终的小镇才能被称为文旅小镇。马耳他虽然只是一个在地图上都很难找到的欧洲小国,Sweethaven村,也只是一个除了风景秀美之外,既没有资源、交通又极为不便的小村庄,但因为“大力水手”IP植入,让村庄有了文化内涵,也有了核心竞争力,成为了一个具有标志性的文旅小镇,不仅让游客在享受旅游的过程中,深入了解了当地文化及风土民情,更是依靠因为依靠IP形成的闭合产业,为小镇经济提供了稳定的收入来源,带动了小镇的经济发展。
如果你厌倦了城市的喧嚣,想要一个充满童话氛围的世外桃源,这里是个不错的选择;如果你想找寻儿时记忆,那来这里记得买罐菠菜回家~
文章来源:乡村振兴资源网
感谢原文作者及发布媒体为此文付出的辛劳。