随着电子信息技术改革的飞跃,尤其是近年来移动互联网技术的迅猛发展,电子商务日益成为现代商业的重要组成部分,选择通过互联网平台进行购物与消费的消费者逐渐增多。根据《2015年中国电商O2O报告》,2015年中国电子商务市场交易规模达到 16.2 万亿元,与 2014 年相比增长 21.2%,其中网络购物交易额达到3.82万亿元、本地生活O2O交易额达到3402 亿元。电子商务的迅猛发展给城市商业带来了巨大的冲击和挑战,一方面传统商业面临着业态老化、顾客流失与门店空置等问题;另一方面新型商业业态层出不穷,不仅提高了消费者对购物环境的要求,还激发了新的消费需求。因此,深入研究移动互联网发展对城市消费行为和商业网点的影响,对把握未来城市商业的发展方向及制定城市商业网点规划具有重要的参考价值。
对于城市商业业态特征与空间布局的研究一直是现代城市研究的热点。国外关于商业空间特征的探讨最早出现于19世纪末,随着研究的不断深入,出现了中心地理论、地租理论和零售引力模型等。这些理论与模型均建立在区位论的基础之上,并成为了分析和研究城市商业空间结构的主要理论依据。这一时期的研究主要集中于对城市商业区域的划分,以及商业区的功能与其形态、规模、区位、交通之间的关系上,并通过对消费者行为的分析,提出了城市商业结构的“行为—空间”模型。
我国对城市商业空间布局的研究始于20世纪80年代,主要以对商业空间特征的定性描述为主。随着新世纪全球化浪潮的到来与新经济的发展,城市商业空间发生了巨大变化,出现了各类新兴业态,对新兴城市商业空间的研究逐渐丰富起来。从调查消费者购物出行情况和居民消费行为的角度来研究城市商业空间布局结构的学者越来越多。移动互联网信息技术的迅速发展与电子商务的广泛应用,创造了基于实体商业之上的虚拟商业空间,形成新的地理格局,使得各国学者对城市商业空间的研究重心转移到电子商务影响下消费者的行为特征和商业空间的结构特征上,如汪明峰通过对高校学生购书行为的调查,研究了网络购物与传统购物之间的关系以及网络购物对城市零售业空间的影响,并说明了传统商业的不可替代性。总体来看,越来越多的学者开始关注移动互联网时期电子商务对城市传统商业空间的影响,其定性、定量、大数据分析成为当下研究的热点。