编者按
在珠三角湾区的城市群中,珠海的城市规划一直走在理念和实践的前沿,沉淀了各种层次和尺度的规划设计智慧,也形成了有别于广州、深圳、香港、澳门等中心地区的特色化发展思路。为顺应新时期的城市发展需求,《珠海总体城市设计及城市CI设计》孕育而生,它意在挖掘珠海城市规划管理的核心价值,定制珠海城市设计的顶层目标,并建立系统的城市品质管理框架,从而为生活在珠海和即将生活在珠海的人,创造更高品质的城市家园。
“城市设计”是当前城市规划工作需要重点提升的领域,在技术方法、管理运行机制等方面,仍有待于我们进行大量的设计实践和深入的规律性研究。本期公众号有幸先借助三篇短文,与读者分享有关总体城市设计的一些点滴思考。
作者:许丽娜(中规院深圳分院设计中心)
自20世纪中期开始,城市CI设计作为一种城市营销策略开始在各国获得广泛关注。例如,1970年,纽约市政府推出城市品牌化活动“I LOVE NY”,来振兴萎靡的纽约经济;2001年,香港以城市CI策划为契机,向世界广泛宣传“亚洲国际都会”的品牌形象;2003年,上海制定了为期七年、每年耗费数亿元的城市推广计划……很多城市都在通过城市CI营销城市,并取得了巨大成功。珠海“城市CI设计”不仅局限于狭义CI概念中的VI内容,更是以其在区域舞台上的价值和角色出发,以城市营销的视角,创造公众对珠海城市的品牌识别和美好联想物,同时,总体城市设计也以其为线索,在珠海尝试开展众筹式的城市设计,以改善城市空间品质和提升珠海城市形象。
何为城市CI?
CI古已有之,图腾、旗帜、器物的纹样都可以理解为CI的萌芽,它们成为原始部落、城堡、城邦、甚至国家的可视化识别。
钩形窃取纹装饰的青铜器物图案(图片来自网络)
工业革命之后产生了真正意义上的CI,被广泛应用于企业形象识别(Corporate Identity)。随着城镇化进程的加快,城市形象建设也得到了空前的发展,部分学者将企业的CI理念嫁接于城市规划与设计中,提出了城市形象识别系统(City Identity System)的概念,包含城市理念识别系统(MI)、城市行为识别系统(BI)和城市视觉识别系统(VI)三方面的内涵。
城市CI内涵
珠海CI的现状
持续的自我发现与探索,珠海的CI一直在路上。无论是历版城市总规的定位,还是花园城市、海滨城市、幸福之城、浪漫之都、蓝色珠海的对外宣传,珠海始终在寻找自己的形象。相比“创意深圳”、“春城昆明”、“休闲成都”、“浪漫大连”等城市品牌,“绿色、宜居、浪漫、休闲”这些放之四海皆准的形象语言是否足够精准定义珠海?
珠海历版总规定位
珠海城市对外宣传
珠海虽然没有开展系统化的CI梳理工作,但已主动结合珠海国际马拉松公开赛、中国国际航空航天博览会、珠海WTA超级精英赛等城市事件,进行了城市营销的尝试。作为具有良好国际影响力的明星城市,珠海亟需确立鲜明的城市品牌识别,并建立城市营销的系统思路。
他山之石
开展系统城市CI设计进行城市营销获得成功的城市,都抓住了不同阶段城市营销的关键点。《香港2030+:跨越2030年的规划远景与策略》定义了未来香港的城市理想图景,为达成香港2030的目标,城市形象营销成为重中之重。
香港城市形象营销四大策略
香港的城市建成环境既是城市品牌的形象载体,也是城市事件的必要场所。
具有“全球价值认同”的独特城市景观(图片来自网络)
音乐之都维也纳为推动城市营销活动的开展,设立了由维也纳旅游局、维也纳营销协会、维也纳商会、国际战略和协调办公室组成的专门营销机构。
国内城市中,宁波的城市CI及营销开展的较为系统和全面,配合城市CI推出了城市特色形象旅游产品,并且建立了完善的制度保障城市营销顺利高效展开。
宁波城市形象旅游产品
宁波城市营销制度保障机制
以城市营销角度,构建珠海城市CI框架
城市形象建设是一个复杂的系统工程,涉及城市的方方面面。对于不缺乏规划的珠海,击中痛点比大而全更有意义。因此,我们将本次珠海城市CI设计的核心议题集中在MI、VI、CI导入三个方面,形成珠海的城市形象识别系统。开发具有代言作用的视觉符号,形成珠海的泛标识系统,作为城市特色的统一识别性语言。
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MI--城市形象体系
我们从地缘识别、人文识别视角定义珠海城市形象。结合总体城市设计对珠海定位的研判,综合考量珠海“自然斑块、山海境界、城乡层次、精致场所”四方面的特征,提出“滨海风景城市”的城市形象定位。并在空间结构及城市空间特色感知的层面进行整体控制,达到“灵”与“形”的统一。
珠海城市形象定位
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VI--认同、识别、系统、可变的VI整体设计
VI(视觉识别系统)是CI非可视内容最直观的传播方式,也是CI设计中最“看得见”的一环,需要多元主体的认同感与广泛意义上的识别性。最终结论性的VI设计成果是本次设计无法达到的,项目组的工作重心是在框架阶段拟定VI设计任务书,将研究结论与公众调查的分析结果作为下一步VI详细设计的参考与设计条件,并建议将VI征集作为一次珠海的城市事件营销,真正发挥城市VI对传播城市形象和价值理念的重要作用。
珠海城市logo意向初探
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CI导入--多管齐下的行动计划
城市形象识别系统的建立和完善是一个长期持续的过程,需要分阶段逐步推进和调试。针对珠海目前的问题,我们提出建立“6方面导入+行动计划”的方式,建立完善的珠海城市营销体系。
珠海城市营销体系
6方面导入包括:通过VI整合传播和应用拓展进行VI推广宣传,策划并规范珠海形象产品,提升珠海城市品牌附加值;在特色资源开发、地标天际线控制、夜景灯光工程等方面进行城市形象营销;将城市事件融入珠海城市空间中,强化城市CI的植入,培育影响力;将媒介资源进行整合,借助传统媒体、移动媒体、新媒体力量,精准投放,提高珠海城市知名度和影响力;通过制度、资金以及一系列营销治理,包括全市营销、全程营销,设立年度城市营销专项经费,建立城市营销治理机构,开展城市营销管理绩效评估等,保障城市营销活动的高效开展。
行动计划则是借鉴深圳成功经验,策划包括《趣城——珠海美丽都市计划》、《趣城——趣享珠海地图》等在内的系列城市公众参与设计活动,鼓励多元主体介入。
趣城-趣享珠海地图
结语
一座城市的良好形象是一个用之不竭的无形资产,全方位思考城市形象的可视化——进行城市整体“CI策略”的导入,是城市规划者的谋略。城市CI所涉及的内容基本被城市规划、城市设计所涵盖,有效的理绪整合才是其创新之处。本次设计尝试建立珠海城市品牌设计、管理的基本依据与守则,但这仅仅是珠海启动系统城市营销的开始,其中诸多定型化与量化,还有待在日后的规划管理和实施中逐一落实,从而助力珠海城市特色的真正彰显。
文中图片除特殊标注外均来自项目组绘制。