山海关旅游闻名遐迩,明代万里长城东段起点的这座600年古城,以天下第一关、老龙头和孟姜女庙这三大景点吸引了海内外无数游客。不过,再美的风景也有视觉疲劳的时候,传统的“老三样”如何增添新的风采?山海关旅游如何由点到面全域铺开?这些问题正在成为新的课题,引发古城人的思考。
作者:张东林,清华同衡规划设计研究院 城市营销研究所
8月1日上午,由中国长城学会、山海关区人民政府、中国长城文化研究中心主办,清华大学建筑学院文旅研究中心、中央美术学院建筑学院十七工作室、北京清华同衡规划设计研究院城市营销研究所承办的“2019山海关柴禾市大集开市暨柴禾市摊位改造大学生竞赛颁奖仪式”在河北省秦皇岛市山海关区古城柴禾市举办,来自秦皇岛市、山海关区、中国长城学会的专家领导,来自清华大学、中央美术学院、清华同衡规划设计研究院的学者和研究人员与参赛学生、古城居民欢聚于此,共同祝贺这条新挂牌的“柴禾市民俗街”开市大吉。
在山海关区委常委、宣传部部长张博威的主持邀请下,清华大学建筑学院文旅研究中心主任、清华大学建筑学院景观系副主任邬东璠副教授,中国长城学会副会长、中国长城文化研究中心主任、河北地质大学长城研究院院长董耀会,中共山海关区委副书记、区长王占胜,先后代表承办方和主办方发表了热情洋溢的讲话,希望通过柴禾市的微更新为山海关古城保护发展探索新路,为长城国家文化公园的申报建设添砖加瓦。
清华大学建筑学院文旅研究中心主任、
清华大学建筑学院景观系副主任邬东璠
中国长城学会副会长、
中国长城文化研究中心主任、
河北地质大学长城研究院院长董耀会
随着秦皇岛市人民政府副市长冯志永敲响开市铜锣,参与嘉宾分别将手中最能代表市场起源的柴禾捆儿放在入口,期盼“众人拾柴火焰高”,柴禾市从此开启美好未来。
为配合本次开市仪式,同期,主办方还举办了柴禾市里的非遗市集、柴禾市故事展、“守护长城乐园”长城创意展、柴禾市摊位改造大学生竞赛作品展、柴禾市菜筐花园——市集景观微更新五个不同的展览。开市仪式结束后,嘉宾、居民代表及游客共同走入热闹非凡的柴禾市,一边体验改造后的古城集市新感受,投票选出最具人气的摊位;一边漫步在不同的展览空间,增进对柴禾市、山海关古城历史以及长城文化的了解。而主办方特意邀请到现场的秦皇岛市非遗传承人和小学生公益讲解员,更是为当天的柴禾市增色不少,让鲜有游客光顾的柴禾市顿时人流熙攘。
作为一个有600年历史的古老集市,柴禾市因长城山海关关城的兴建而兴盛,也因古城改造、人口迁出而衰落,曾经的摩肩接踵、人头攒动,已经变得生意冷清、人气萧条。因此,在许多古城居民看来,重振柴禾市,不仅仅是振兴市场,更是振奋民心;而在众多的游客眼里,山海关景区应该告别“门票经济”,增加更多的体验感、参与感,要想发展旅游经济、夜间经济,还需要更具人间烟火气儿,重拾记忆与再造记忆都是未来不可或缺的运营方式。
在这个大的背景下,柴禾市摊位改造大学生竞赛可谓恰逢其时。这个长城文化遗产廊道激活行动之长城活火计划山海关站的首发项目,致力于联合更多的高校及社会资源,创新实践“政府支持引导、在地居民商家合作共建、社会资源共同参与”的主动更新模式,突破传统古城保护发展模式的窠臼,走出一条新颖的创新之路。
事实上,一些中国历史文化名城的保护发展模式已经受到国家主管部门的关注。前不久,住房和城乡建设部、国家文物局通报批评洛阳、大同、聊城等5座城市,其中最重要的原因,就是这些城市在古城改造中大拆大建,没有保护好古城的完整性、原真性。从这一点来讲,山海关区委区政府、山海关区旅游和文化广电局集中有限财力投入到一个市集的微更新改造中,看似着力点较小,却能起到润物细无声的作用,恰恰是在坚定地践行科学的古城保护发展理念。
尤为难得的是,山海关古城的保护发展又迎来长城国家文化公园建设的重大历史机遇。2019年7月24日,习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第九次会议,审议通过的《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》指出,建设长城国家文化公园,对坚定文化自信,彰显中华优秀传统文化的持久影响力具有重要意义。而能否抓住这个上升到国家战略的发展良机,对山海关区而言,一场新的考验正在来临。
中国长城学会副会长董耀会在与笔者交流时表示,山海关区在长城国家文化公园的建设过程中,应突出长城精神、长城文化,要把长城抗战可歌可泣的故事和精神传扬下去,致力率先成为一座长城精神和文化的高地。
山海关区人民政府的相关领导则表示,该区即将启动全域旅游规划编制工作,将改变原来冷热分明的旅游淡旺季特征,让海内外游客不仅仅因山海关的海与关资源慕名而来,还要为山海关的城与湖资源深度体验。与此同时,“文化就是力量、品牌也是生产力”,希望今后加大城市营销力度,让山海关这座城市不负“天下第一关”的盛名,昂首屹立在渤海之滨。
走进改造后的柴禾市大集,人们可以惊喜地发现,原本用来装摆货物的塑料筐里种上了花草,错落有致地摆放在市场入口和两侧;一些摊位也挂上了新设计的牌匾,给人耳目一新的感觉。其中,老孙家粮油店突出老字号特色,用复古字体和老粗布装饰,给人一种浓浓的怀旧感;原本卖调料的无名商铺也有了时髦的新名字——山海百味,再配上“酸甜苦辣品世间百味,多味调料拌百味人生”的广告词,让调料买卖也变得充满诗意;细读杂粮摊位对应二十四节气的食材提示,还真能学到不少生活常识。
“改造之后太好看了,洋气,顾客也说好。”在市场里经营海鲜生意20多年的王金梅高兴地说。她摊位上原来的水泥墩被贴上蓝色系的马赛克瓷砖,传递出大海的视觉符号。为白酒摊位改造设计的王翊赜、翁子涵则表示,长城脚下的山海关、柴禾市要充满文化和艺术气息,“我们在设计理念中融入山海关的长城文化,还加入了吧台元素,可以让过往的人们休息一下。”
“当初,我们怀着助力公益事业的简单心态参与柴禾市摊位改造大学生竞赛,只是想创造出更具烟火气儿的市集文化,为古城居民找回过去的记忆,为外来游客增加不一样的体验感。然而,在越来越深入的参与过程中,我们发现这项活动不仅仅是摊位改造那么简单,这种微更新改造方式正在为古城的保护和发展探索一条新路。通过一个市集的变化,可以引发外界更多的人关注山海关古城、亲近山海关古城,进而持续不断地通过我们的努力,促进古城复兴,促进长城沿线城、镇、村的繁荣,并助力长城国家文化公园早日建成。”清华同衡规划设计研究院城市营销研究所所长康进如是说。
同衡快讯 | 城市营销落子山海关古城摊位改造 “长城活火计划”正式启动
助力山海关景区品牌再造 城市营销所承办古城柴禾市摊位改造大学生竞赛