800年历史的巴黎圣母院在当地时间2019年4月15日下午6点50分左右起火,大火还没被扑灭,在一片朋友圈一片“去过派”、“没去过派”和“圆明园派”的刷屏中,法国第三大奢侈品集团开云(Kering)集团的老板,弗朗索瓦·亨利·皮诺先生宣布个人捐出1亿欧(约合人民币7.58亿)用于巴黎圣母院的修复重建。几个小时之后LVMH集团也宣布捐款2亿欧(约合人民币15亿)。
开云集团是Gucci、Saint Laurent、Balenciaga的母公司,LVMH集团则拥有包括LV、Dior、Fendi在内15个一线品牌的第一大奢侈品集团。
弗朗索瓦·皮诺
实际上,奢侈品集团长期有资助修复古建筑的传统, Pinault家族曾在2009年佳士得拍卖中拍下圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首,并于2013年将它们归还中国。
△开云集团下的佳士得曾因拍卖两座文物,遭到中国抵制,后突然宣布无偿“捐赠”。
皮诺一直希望建立私人博物馆。他曾试图将塞纳河一家老汽车厂改建为博物馆,但因为无法忍受政府的官僚作风,后来选择放弃。
△弗朗索瓦·皮诺(Francois Pinault),身后是历史建筑格拉西宫(Palazzo Grassi)
他转向意大利威尼斯大运河边的格拉西宫(Palazzo Grassi),并且邀请到建筑大师安藤忠雄进行细致的翻新。
△Grassi有“厚重、肥胖”的意思,符合这座巨大白色宫殿的线条。宫殿是18世纪威尼斯新古典风格,。皮诺以3700万欧元买下它99年的运营权以及80%的收益分成。图源wiki
△格拉西宫,室内照片
2007年6月,皮诺又击败古根海姆基金会,获得威尼斯旧海关大楼运营权。
△威尼斯旧海关大楼(Punta della Dogana,17世纪的老建筑)
经安藤忠雄二度操刀,海关大楼于2009年6月6日正式开放,这正是第53届威尼斯双年展开幕的前一天。
△威尼斯旧海关大楼
核心位置增加了安藤忠雄经典的清水混凝土,但新结构并不与原有遗址相连,保证了改造的可逆性。
△威尼斯旧海关大楼改造,图源Luca Girardini
2016年,皮诺拿下前巴黎证券交易所(Paris Stock Exchange)50年的经营权。
这座19世纪的建筑是新古典主义风格,是巴黎最珍贵的历史建筑之一。改造后这里计划展示皮诺以12.5亿欧元收购的3500件藏品。
△前巴黎证券交易所,图源网络
皮诺将第三度携手安藤忠雄,让它成为一座博物馆的模样。安藤忠雄将会在这个圆顶建筑中间,竖起一根巨大的标志性混凝土圆柱。
△前巴黎证券交易所,改造后效果图
整个圆筒将是9米高的混凝土墙,直径为30米。
△安藤忠雄设计草图,图源网络
△前巴黎证券交易所,改造后模型
Prada基金会
Prada基金会总部新址,原为米兰一家建于1910年代的废弃杜松子酒厂。OMA的改造方案除了保留原酒厂7栋约19000平米空间,另外增加了三座新建筑,耗费十年时间完成。
△Prada基金会新总部,图源Bas Princen - Fondazione Prada
Prada携手建筑师 Roberto Baciocchi,从2011年起开始对上海历史建筑荣宅进行修缮,并最终耗费6年时间完成。
△荣宅,图源网络
2011年,Prada参与修缮威尼斯王后宫,并在此建立基金会最初的场馆。这里是当地著名巴洛克风宫殿,现在被改造为艺术空间。
△威尼斯王后宫,图源网络
2014年,Prada又参与到了位于米兰的伊曼纽尔二世长廊(Galleria Vittorio Emanuele II)的修缮工程。它是“世上最古老的购物中心之一”,建成150 年以来首次进行修复,并在2015年4月完工。
△伊曼纽尔二世长廊,图源网络
LVMH集团
LVMH集团旗下的 Louis Vuitton 就出资修葺威尼斯著名的电影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展馆。
Fendi第三代掌门人早在2013年就捐赠220万欧元,修缮罗马特莱维许愿池喷泉,维修工程2015年11月竣工,Fendi还支付了16个月的清理费用。
△罗马特莱维许愿池喷泉,图源网络
LVMH旗下的宝格丽在2014年出资150万欧元,用于修缮罗马代表古建西班牙台阶。2015年,它又资助了卡拉卡拉大浴场马赛克地板的修复,Divas’Dream系列珠宝就以此为灵感。
△罗马卡拉卡拉大浴场马赛克地板,图源网络
宝格丽又宣布再捐50万欧元,加上修缮西班牙台阶余款约50万欧元,用于重建位于罗马的地标性古迹银塔广场。
△银塔广场,图源网络
CHANEL
2018年,CHANEL出资2500万欧元用于修复巴黎大皇宫。Karl Lagerfeld自2005年以来长期将它作为CHANEL秀场。按照原计划,修复工程将从2020年12月启动。
△巴黎大皇宫,图源网络
2017年3月,CHANEL宣布成为巴黎加列拉宫的独家赞助商,出资500万欧元创办法国首个永久性时尚博物馆。
△巴黎加列拉宫,图源网络
Tod's
1500年来,罗马斗兽场遭受过大火、地震的摧毁,外部环形墙摇摇欲坠,而且斗兽场原本应该有的象牙灰外墙已经不复存在
尽管如此,每年依旧有600万人次前来参观。一旦置身于其中,就能清晰地感受古罗马人的征服欲望与尚武精神。
意大利奢侈品集团Tod’s SpA 建立了“ Amici del Colosseo(斗兽场的朋友)”的基金,承诺花费2500万欧元用于修护罗马最著名的建筑物罗马斗兽场,预计修复工程将在2020年到2022年彻底完成。
一直到第一期工程完成的时候,TOD'S也没有要求在工地脚架悬挂任何广告看板,TOD'S的主席兼首席执行官Diego Della Valle不止一次强调,自己无意从中获取任何商业回报。
△巴罗马斗兽场,图源网络
Tod’s不仅出资修复斗兽场,还捐献了700万欧元帮助修复米兰著名的斯卡拉歌剧院。时至今日,它仍然是世界上屈指可数的豪华剧院之一。
△米兰斯卡拉歌剧院,图源网络
那么,为什么奢侈品牌要保持捐赠修复历史古迹的传统和惯性?
一方面奢侈品与艺术有着天然的联系,“参与重建”能够把家族形象、公司品牌与巴黎圣母院这样的传世艺术结合起来,投资的价值非常可观。
并且慈善极强的利他属性经过合理的设计,甚至可以控制一部分商业实体,避免恶意收购。目前世界上资产规模最大的基金会宜家基金会,就是这方面的典型代表。
宜家创始人英格瓦·坎特拉普先生,出于企业永续存在的愿望和“促进支持建筑和室内设计创新”的公益目的,把高达370亿美元的宜家集团全部股份,都放在斯地廷·英格卡基金会(Stichting INGKA Foundation)、英特罗格基金会和宜家基金会这一系列的慈善基金会里。企业的税负也从行业通用的18%降低到了3%。
正像哈佛大学研究所指出的,金钱固然可以带来各种物质享受和不凡体验,但强大的力量并不依赖于金钱的多少,而在于如何支配金钱。
而对社会,企业家做慈善效率更高、内容更广。在加拿大,非盈利部门就业的劳动力占经济活动人口的12.3%,在美国这个比例也高达9.2%。国际上把从业人数占比超过全国总劳动力5%的行业,算做是一种主导型产业。这意味着在包括英法美在内的全球40多个国家里,慈善事业都是一个巨大的产业。对于企业家而言,或许运营慈善就如同运营商业。
抛开所有的利益与商业价值,当建筑文明岌岌可危的时候,有人愿意贡献出自己的力量,这本身就是一件非常有意义的事!
部分内容来自于知乎 作者Yvonne Zhang 、Assbook设计食堂
[]是由一批资深专家团队运营,可开展城市规划、、景观设计、旅游规划、公共艺术的投资咨询与综合发展。旨在以新型城镇化带动社会与经济,文化和生态的全面协调可持续发展。
业务洽询 张先生 / 17811898598
媒体合作 唐先生 / 18601077014