图据网友
城市界,最早的抖音网红应该是西安。
2017年年底,一段摔碗酒的短视频,将中国网友的目光聚集在古城西安。而后,毛笔酥、“蛋黄肉夹馍”、大雁塔等西安风土人情被剪辑成一个个15秒短视频,传播开来。
抖音官方公布的数据显示,在抖音上,标题里带“西安”、音乐名称里带“西安”,或者挑战名称里带“西安”的视频点赞总量超过1亿次,播放总量超过36亿次。
2018年春天, “西安为什么在抖音上那么火?”、“西安给了抖音多少钱?”、“抖音西安摔碗酒在哪里?”的新闻、帖子数不胜数。
网红流量的直接效应是,游客的纷至沓来。由同程发布的《2018清明假期居民出游出行趋势报告》显示,2018年,清明假期,西安的酒店预订量仅次于北京、上海,位居全国第三。当时有本地生意人告诉媒体:“整个的旅游人群,今年和往年同期相比,至少是三五倍以上的增加,日营业比同期有五六倍的翻番。”
这样“立竿见影”的旅游宣传效果,是播放城市宣传片、户外灯箱广告、旅游杂志推荐等传统宣传方式难以想象的。
为什么社交短视频能有如此“功效”?
在抖音眼里,越来越多普通市民的参与是重要的。“他们加入内容生产,让美食、美景、民俗文化等深入城市毛细血管的实景内容得到记录与传播。城市得以更鲜活的呈现”。
相较被精心修饰、文字润色过的城市宣传片,市民自我上传的短视频少些恢弘,却更多市井生机。专业摄影师捕捉的是美丽景色,而网友分享的是日常生活。