5月21日,德稻系列演讲在北京大学深圳研究生院汇丰商学院PHBS333教室举行。德稻品牌、公共空间与视觉传达设计大师博恩(Michel De Boer)用亲身经历从设计的视角为南燕师生带来一场以“如何建立品牌归属感”为主题的精彩演讲。
演讲中,博恩教授谈到了设计师们“如何从设计的视角让一个品牌能够深入人心”。对于有走设计之路想法的同学来讲,这是一次很好的学习机会。
图注:德稻大师博恩演讲中
在讲座进入正题之前,博恩教授首先用飞机的尾翼设计、青花家用电器等一系列产品设计图片阐述了品牌(brand)的概念。博恩教授说,品牌并不仅仅是一个商标(logo),也是一种具有经济价值的无形资产,用抽象化、特有的、能识别的思维概念来表现自身的独特性。
而如何让受众群体快速建立品牌的归属感,是当前的设计师们面临的主要问题。解决这个问题的关键在于设计师们设计产品时选对合适的策略来抓住产品的精髓。
图注:德稻博恩大师推荐参考书目
博恩大师引用两句话来切入主题:第一,愚蠢的消费者仅仅存在于愚蠢的商家的想象中;第二,品牌真正的含义就是你所认为的那个含义。紧接着 ,博恩教授展示了丹麦邮政等许多成功商标设计案例,还用耐克的商标演变案例具体论述并引出本次演讲的中心观点“设计的价值在于对价值的设计”。他还推荐了两本精心挑选的关于设计与价值的著作以便学生们日后作深入了解。
基于笛卡尔坐标系的简单数学模型,大师讲述了设计师将一个想法(idea)转化成一个好的设计产品(design)的复杂过程,使现场听众深刻体会到每一件设计产品的背后都有设计师们付出的超乎常人的心血和汗水。
同时,博恩教授还从领导、责任、艺术与创新四个方面用艺术服务机构雅昌(Artron)的实例,对“一个品牌怎样来创造自身归属感”进行了阐述。之后,他又介绍了自己完成的一些设计项目,如某些国家的货币设计、启德(Kaitak)机场系列的设计等。在演讲互动环节,博恩大师分享了自己成为设计师的经历以及最为欣赏的设计师之后,来自环境与能源学院的谷硕同学提出的“艺术家和设计师的有什么区别”的问题引发了博恩教授的深思。博恩回答说,艺术家和设计师都是在进行艺术创作,不过受众不同,艺术家的创作更多的是一种自我的表达,而设计师的创作则更多的是面向特定的市场。
图注:听众认真聆听博恩教授演讲
【德稻大师博恩简介】:
博恩教授于2012年12月加入德稻教育机构,是德稻品牌、公共空间与视觉传达设计大师,MdB设计咨询公司的创立者。凭借三十余年在品牌、公司和平面设计领域的丰富经验,博恩教授曾为全球商业界和政府部门诸多客户服务并多次获国际大奖。最近,DAD提名博恩教授为史上十大获奖次数最多的设计师之一。博恩教授的设计项目举世闻名,曾为苹果、安联、爱茉莉、别克、丹麦邮政、耐克、壳牌、TNT快运、香港城和荷兰、韩国国家政府等进行设计工作。此外,他还是英国设计师及艺术总监协会(DAD)、世界平面设计协会(AGI)等专业机构的会员。
【推荐书目】:
1、《Desin Value—A Strategy for Business Success》;2、《Design EffectivenessIndustryReport》;
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