在构建整个评估体系之前,我们首先用基础数据的综合计算结果筛选出排名前100的城市参与到最终的榜单排名中。
单纯考量一座城市的旅游人口和城市旅游收入显然并不能顺应现阶段关于城市文旅新引力的标准,当然我们也没有抛弃这些基本指标。通过为城市接待国内外游客总人数、旅游总收入、人均旅游消费、酒店数量和景点总评论数分别赋予0.3、0.2、0.1、0.1、0.2的权重综合计算,能够筛选出值得进一步评估的城市。
那些传统的、特别是仅靠单一景点支撑起来的旅游城市,甚至都没有获得入榜的资格。靠近厦门的龙岩有着被列入世界遗产名录的永定土楼,到厦门旅游的人大多会抽上一天顺道去参观,但他们通常当天往返,不过夜也不怎么产生消费。
经过这些基础数据的筛选之后,《2018城市文旅新引力排行榜》提出体验新鲜度、目的地憧憬度、品质成长力3个维度,分别从城市新鲜好玩的活动场所、文化体验空间与度假配套设施,人们对城市的关注与青睐程度,以及城市的旅游综合发展潜力等角度来综合评估城市新的文旅吸引力。榜单的数据模型联合了携程、马蜂窝旅游网、智联招聘和腾讯社交洞察的旅游相关大数据,并结合新一线城市商业数据库,设立了24个基础数据指标。
3个维度中,我们分别给予体验新鲜度与目的地憧憬度两者0.4的权重,其中前者涵盖了我们对“文旅”与“新引力”的理解,后者是人们“用脚投票”的结果。至于品质成长力,它是一个天然具备未来指征的指标,当然其中还有很多不确定性,因此权重赋为0.2。
2018年,最具文旅新引力的10座城市分别是北京、上海、重庆、广州、成都、西安、杭州、南京、深圳和天津。一线城市之外,重庆、成都与西安分列第3、第5和第6位,这恰巧和抖音上的网红城市名单一致。在抖音的100个有关城市形象的热门视频中,这3座城市的视频数量就占到4成。
为了吸引人们来旅游,不少城市政府热衷于在抖音上开通官方账号,鼓励本地人上传视频。那些和当地文化或是城市风貌相关的视频总是有很高的传播量—游客到重庆必去的洪崖洞现在也成了抖音上最具重庆辨识度的视频画面,这和马蜂窝上景点热度排名体现的结果也相一致。
一个趋势是,人们正越来越喜欢那些从城市本身生长出来的、带有当地文化基因的内容。从旅行中感受城市本土的生活方式,也是近年中国城市的旅游部门开始着力推广的“全域旅游”概念的本质内涵。想法接近的旅游消费者与资源提供方,势必会更快地把中国城市的文化旅游产业推进一个重视多元与丰富的新阶段之中。
后面的文章中会列出完整的100个城市的排名与得分。你可以看到体验新鲜度、目的地憧憬度、品质成长力3个维度在文旅城市榜单的评估中发挥了什么样的作用。此外,我们还从文化能量、城市更新、民宿建设、深度体验这4个与城市旅游相关的切面解读文旅行业更深层的变化与内涵。